www.268799A.com2019民航传播奖候选案例:广西昭平青


时间: 2019-10-07

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为霍尼韦尔自荐参与评选的案例。

  过去十年间,霍尼韦尔与众多合作伙伴一起积极参与教育扶贫,持续通过“家园建设计划”践行企业社会责任。时值霍尼韦尔在中国扶贫的第二个十年,霍尼韦尔携手“中航集团”前往广西昭平,为偏远山区的孩子们建立第一家青少年航空馆。

  航空航天为代表的科技知识兼具趣味性与启发性,在国际上普遍被作为激发青少年STEM (科学、技术、工程、数学)学习的最佳切入点。因此,在实地探访考察昭平县的教育环境和扶贫成果后,霍尼韦尔结合中航集团和霍尼韦尔自身精准扶贫经验,提出建立昭平县第一家“青少年航空馆“,从智力帮扶、开发式帮扶等两方面发力,形成一个可持续、可实施、有价值的创新扶贫项目。

  此次建立的“青少年航空馆“中,陈列了国产涡喷6喷气式发动机实物,首都机场T3航站楼1/400高精度模型,波音757座椅实物,波音747A380客机蒙皮,曾经在机上服役的餐车、救生衣、氧气面罩、安全须知等实物、以及上百张图片和5000多字的文字说明,以航空发展史和常识性科普为主线布置,为参观者打开通向航空世界的第一扇大门。

  此次项目利用霍尼韦尔在国内的强大媒体资源和社交媒体大号,形成宣传合力,持续传递社会正能量并不断提高品牌价值。活动一周内,全国约20家主流媒体在平台、创富图库889999萍乡市安源区农业农村局开展国庆。网络、移动社交等平台对扶贫活动进行了多角度报道,掀起行业和社会范围内的关注。同时,充分发挥霍尼韦尔的全球传播平台,包括官方网站、社交媒体平台 (Facebook/Twitter/Linkedln/Instragram/Youtube等)、内部电视台、员工月刊等,扩大项目整体知名度。

  霍尼韦尔家园建设计划主要关注五个重要领域:科学与数学教育、家庭安全与安防、住宅建设、动物栖息地保护以及人道主义援助。通过与全球各大公益组织和非营利组织合作,霍尼韦尔在身处的社区开展了一系列有意义的活动。

  在中国,霍尼韦尔家园建设计划的目标是助力教育事业、激励学生、特别是生活在贫困线以下、向往着更加美好生活的学生。自2009年以来,霍尼韦尔航空航天集团亚太区团队在“霍尼韦尔家园建设计划”项目的平台上,提出“多元,共赢,深耕”的“霍尼韦尔多功能学习天地”的方式,长期并持续致力于改善中国偏远落后地区的教育条件。

  在过去十年间,霍尼韦尔航空航天集团响应“一带一路”战略号召,曾携手中国航空工业集团、中国商用飞机制造公司、中国民航科普教育基金会、中国东方航空公司、中央纪委国家监委网站通报八起“四风”问题典四川航空集团、西藏航空、鄂尔多斯机场集团等多家行业合作伙伴,远赴宁夏西吉、内蒙古鄂尔多斯、云南双江、四川绵阳、西藏拉萨等地,为17所学校捐赠了近31000册图书、超过150台电脑及其他多媒体学习设备。至今有超过23700名学生从中受益。

  (1)航空是工业领域的明珠,是全球公认的培养STEM (科学、技术、工程、数学)思维的启蒙金钥匙。通过别开生面、寓教于乐的航空馆,孩子们将有机会了解航空及其背后的物理、工程、数学等知识,激发学习兴趣和探索欲望。

  (2)孩子是祖国的未来,扶志、扶智应从娃娃抓起。通过航空馆线上、线下持续性的智力帮扶,为孩子们架起通往大千世界的桥梁,激发内因、增强内力,把扶智扶志行动与实现脱贫精准对接起来。

  (3)邀请更多行业伙伴和意见领袖加入,通过媒体和大V报道,做大平台,形成社会影响力,用有限的资源与资金覆盖尽可能多的人群。

  霍尼韦尔以开放的姿态携手业内有影响力的合作伙伴,不断挑战新模式,从单纯的一对一捐赠书本、电脑改为多方协力、多角度合作的公益帮扶项目,不断探索出企业社会责任的新方式、新格局。

  此次活动携手国航以及业内知名航空自媒体机构“航空物语”,由于航空馆的搭建以及展品均从各地收集运输到昭平县,这其中还少不了与当地政府的沟通协调。项目从计划实施到最后完工都得到了当地政府的大力支持。

  活动当天举行开幕仪式,并邀请中央一线媒体新华社,全球主流媒体:北京交通广播、北京晚报、第一财经,以及航空行业媒体及社交媒体“大v”:航旅圈、翼周刊、微博航空、中国民航报、航空报前往昭平县参加航空馆开幕仪式并进行参观。

  活动当天在霍尼韦尔航空航天中文及英文网站同时发布新闻稿。活动一周内共有12篇主流媒体报道文章刊出。同时,我们的合作伙伴航空物语通过其自有4个发布渠道(微博、微信、一点资讯、头条)发布活动相关文章,获得上万人次曝光以及读者积极的评论互动。

  每一年霍尼韦尔都会为每次的教育抚平项目制作纪录片,并在其全球传播平台,包括官方网站、社交媒体平台 (Facebook/Twitter/Linkedln/Instragram/Youtube等)发布,同时会在内部电视台循环滚动播放,以及在员工月刊进行宣传,www.268799A.com再一次扩大项目整体知名度。

  不仅如此,纪录片的推广也起到了加大对扶贫地区政府积极参与扶贫工作的认可与支持。霍尼韦尔过去为宁夏西吉县教育扶贫项目制作的短片被当地政府采用,成为了当地积极脱贫的官方宣传片之一。

  此次项目利用霍尼韦尔在国内的强大媒体资源和社交媒体大号,形成宣传合力,持续传递社会正能量并不断提高品牌价值。活动一周内,全国约20家主流媒体在平台、网络、移动社交等平台对扶贫活动进行了多角度报道,掀起行业和社会范围内的关注。同时,充分发挥霍尼韦尔的全球传播平台,包括官方网站、社交媒体平台 (Facebook/Twitter/Linkedln/Instragram/Youtube等)、内部电视台、员工月刊等,扩大项目整体知名度。

  1、策略创新:霍尼韦尔以开放的姿态携手业内有影响力的合作伙伴,不断挑战新模式,从单纯的一对一捐赠书本、电脑改为多方协力、多角度合作的公益帮扶项目,不断探索出企业社会责任的新方式、新格局。

  2、内容创新:此次活动仅霍尼韦尔航空航天自有的全球官方网站、社交媒体平台便发布了新闻稿、宣传纪录片等多种内容。并与合作伙伴航空物语,从前期项目敲定,航空馆搭建以及正式的开幕仪式全程进行报道,扩大活动影响力。

  此次霍尼韦尔家园建设计划结合了中航集团 “8+2” 扶贫体系与自身精准扶贫经验,与合作伙伴一道,共同建立昭平县第一家青少年航空馆。该科普馆分为科技知识与人文历史两个区域,为昭平青少年普及民航与科技知识,营造创新氛围。不仅走进来,还得请出去,霍尼韦尔还将结合中航集团已有的人才培训、交流项目,帮助培训能够独立承担科普教学的老师及志愿者,为昭平县后续在教育领域培养人才。

  未来,霍尼韦尔还将更加积极的不断探索出企业社会责任的新方式、新格局。与更多的行业内合作伙伴一道,积极动员行业和社会力量,尽可能的去帮助更多的扶贫教育与人才资源支持,并组织跟踪回访,确保教育扶贫落到实处。同时,我们会持续邀请行业伙伴、媒体、自媒体和航空爱好者加入,完善航空馆未来的运营,搭建更好的扶贫教育平台。

  第一次作为一名扶贫志愿者参与霍尼韦尔家园建设计划,我深深感受到了坚持教育扶贫对于贫困山区孩童的意义。

  昭平县一直以来是中航集团的定点帮扶县,初到昭平,我看到的并不是一座落后且物资匮乏的县城,而是一座基础设施健全,正健康发展的城镇。而这正是得益于国家以及所有积极参与扶贫工作的企业对昭平的大力支持。

  航空馆的建立不仅是为了让昭平更多青少年去学习去探索,让下一代的昭平少年能走出去。更是让我们感受到了昭平青少年对知识的渴望。航空馆里不仅有我们为他们准备的每件展品,还有一面展示墙,上面有参观的同学们共同制作的267架纸飞机,上面承载了267个昭平青少年的梦想。

  作为一名扶贫志愿者,在不断一次次深入贫困山区后,我越来越感受到国家对于“深入实施东西部扶贫协作,坚决打赢脱贫攻坚战”的决心。

 
 
 

               
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